Le ROI a acquis une place centrale dans le monde des affaires pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il donne une idée claire et immédiate de la rentabilité d’un investissement. Ensuite, il permet de comparer différents projets ou dépenses sur une base commune, offrant ainsi un outil d’évaluation objectif.
Le calcul du ROI : simple mais révélateur.
Le concept du retour sur investissement (ROI) a été introduit par le mathématicien français Jules Dupuit au milieu du XIXe siècle. Dupuit a été le premier à proposer une méthode pour mesurer le rendement d’un investissement en prenant en compte le coût des opportunités perdues.
Dans son article « De la mesure de l’utilité des travaux publics« , publié en 1844, Dupuit a défini le ROI comme le rapport entre les bénéfices d’un investissement et son coût. Il a proposé une formule pour calculer le ROI, qui est toujours utilisée aujourd’hui.
Retour sur Investissement = (Bénéfices – Coût) / Coût
Où :
- ROI est le retour sur investissement
- Bénéfices sont les revenus générés par l’investissement
- Coût est le coût initial de l’investissement
Applications variées du ROI.
Il est fréquent d’aborder une action par le prisme de son retour sur investissement. On parle par ailleurs de stratégie ROIste. En effet, le ROI est un outil puissant qui peut être utilisé dans un large éventail de contextes :
- Évaluation d’un investissement : il peut être utilisé pour évaluer la rentabilité d’un investissement, tel qu’un nouveau produit, un service ou une acquisition.
- Mesure de l’impact d’une campagne : il peut être utilisé pour mesurer l’impact d’une campagne marketing, de publicité ou de relations publiques.
- Évaluation de la performance d’un employé : il peut être utilisé pour évaluer la performance d’un employé, en mesurant la rentabilité de ses actions.
- Analyse de la rentabilité d’un processus : il peut être utilisé pour analyser la rentabilité d’un processus, tel que la production ou la distribution.